Pourquoi remplacer les objets publicitaires traditionnels par un cadeau vivant ?
Stylos, mugs, carnets, tote bags, gourdes, porte-clés… Les objets publicitaires font depuis longtemps partie de la communication des entreprises. Ils permettent d’accompagner un événement, de remercier un client, de souhaiter la bienvenue à un collaborateur ou simplement de laisser une trace de la marque.
Mais lorsqu’une entreprise souhaite réellement marquer les esprits, une question mérite d’être posée : l’objet publicitaire traditionnel est-il toujours le cadeau le plus pertinent ?
Face à l’accumulation d’objets, certaines entreprises recherchent désormais des attentions différentes : plus personnelles, capables d’évoluer dans le temps et surtout suffisamment originales pour que le destinataire s’en souvienne.
C’est dans cette logique que le cadeau vivant, et notamment l’arbre, trouve sa place. Offrir un Olivier, un Ginkgo, un Érable du Japon ou encore un fruitier permet de transformer un simple cadeau professionnel en une expérience qui se poursuit après sa réception.
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Pourquoi les objets publicitaires traditionnels montrent-ils parfois leurs limites ?
L’objet publicitaire possède évidemment une utilité. Un stylo peut servir quotidiennement, une gourde accompagner son propriétaire au bureau et un carnet trouver sa place sur un bureau.
Le problème apparaît lorsque ces objets deviennent interchangeables.
Un collaborateur peut déjà posséder plusieurs gourdes. Un client peut avoir reçu de nombreux carnets ou tote bags provenant de différentes entreprises. Le cadeau supplémentaire risque alors de rejoindre les précédents sans réellement créer de souvenir.
La question n’est donc pas nécessairement de supprimer tous les objets publicitaires, mais plutôt de se demander : dans quelles situations souhaite-t-on simplement offrir un objet, et dans quelles situations souhaite-t-on réellement marquer une étape ?
Qu’est-ce qu’un cadeau vivant ?
Un cadeau vivant est, par définition, un présent qui évolue après avoir été offert.
Une plante ou un arbre ne reste pas exactement dans l’état dans lequel il a été reçu. De nouvelles pousses apparaissent, le feuillage évolue, certaines espèces fleurissent, d’autres produisent des fruits et l’arbre grandit progressivement.
Cette évolution change la relation au cadeau.
Au lieu d’être utilisé puis éventuellement oublié, il peut devenir un élément du jardin, d’une terrasse ou d’un espace extérieur auquel le destinataire s’attache progressivement.
Pourquoi un cadeau vivant peut-il davantage marquer les esprits ?
La différence tient notamment à l’expérience créée après la réception.
Lorsque l’on reçoit un arbre, il faut découvrir l’espèce, choisir son emplacement, le planter, l’arroser puis observer son évolution.
Le cadeau ne se limite donc pas au moment où le colis est ouvert.
Quelques mois plus tard, de nouvelles feuilles peuvent apparaître. Quelques années plus tard, sa silhouette aura changé. Dans le cas d’un fruitier, les premières récoltes peuvent même créer un nouveau souvenir.
C’est précisément cette évolution qui peut rendre le cadeau particulièrement intéressant pour une entreprise souhaitant célébrer un événement important.
Pour comprendre cette évolution, découvrez également à quelle vitesse pousse un arbre et quelle peut être la durée de vie d’un arbre.
Dans quelles occasions une entreprise peut-elle offrir un arbre ?
L’arbre n’a pas vocation à remplacer systématiquement tous les goodies d’entreprise. Il devient particulièrement pertinent lorsqu’il existe une occasion suffisamment importante pour justifier un cadeau personnel.
Une entreprise peut notamment envisager d’offrir un arbre pour :
• remercier un client fidèle ;
• célébrer plusieurs années de collaboration ;
• féliciter un collaborateur pour une promotion ;
• marquer un anniversaire d’ancienneté ;
• célébrer un départ à la retraite ;
• remercier une équipe après un projet important ;
• accompagner l’ouverture de nouveaux locaux ;
• célébrer l’anniversaire d’une entreprise ;
• souhaiter la bienvenue à certains collaborateurs ;
• offrir un cadeau professionnel à l'occasion des fêtes de fin d’année.
Dans ces situations, le cadeau possède une histoire précise. L’arbre peut alors être associé durablement à cette occasion.
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Pourquoi offrir un arbre plutôt qu’un objet publicitaire classique ?
La principale différence réside dans la durée et dans la manière dont le cadeau est perçu.
Un objet promotionnel est généralement immédiatement identifiable comme un support de communication. L’arbre, lui, peut d’abord être perçu comme un véritable cadeau.
Il peut ensuite trouver une place dans le quotidien du destinataire et continuer à évoluer indépendamment de l’entreprise qui l’a offert.
Cette approche est particulièrement intéressante lorsqu’une marque cherche à remercier plutôt qu’à simplement afficher son logo.
L’arbre peut-il devenir un souvenir de l’entreprise qui l’a offert ?
Oui, particulièrement lorsqu’il est associé à une date ou à un événement précis.
Imaginez un arbre offert à un collaborateur pour ses 10 ans d’ancienneté. Plusieurs années plus tard, cet arbre aura grandi, mais sa date d’arrivée pourra toujours être associée à cet anniversaire professionnel.
Le même principe fonctionne pour un client : un arbre offert pour célébrer 10 ans de collaboration peut progressivement devenir le témoin de cette relation professionnelle.
Le souvenir ne repose alors plus uniquement sur le nom de l’entreprise imprimé sur un objet, mais sur l’histoire associée au cadeau.
Quel arbre choisir comme cadeau d’entreprise ?
Il n’existe pas un arbre universel adapté à toutes les entreprises et à tous les destinataires.
Le choix doit tenir compte de l’occasion, de la personne qui reçoit le cadeau et surtout de ses possibilités de culture.
Voici quelques pistes.
L’Olivier pour une ambiance méditerranéenne
L’Olivier possède une identité visuelle immédiatement reconnaissable et une longue histoire culturelle autour du bassin méditerranéen.
Il peut notamment être intéressant lorsque l’entreprise souhaite offrir un arbre élégant à un client ou un collaborateur appréciant les paysages du Sud.
Comme pour tous les végétaux, il convient néanmoins de vérifier que ses futures conditions de culture seront adaptées.
Le Ginkgo Biloba pour un cadeau destiné à évoluer dans le temps
Le Ginkgo Biloba est une espèce à l’histoire botanique très ancienne, notamment appréciée pour ses feuilles caractéristiques qui prennent une teinte jaune doré en automne.
Il peut être choisi pour célébrer une relation professionnelle appelée à durer, un anniversaire important ou une étape particulière de la vie d’un collaborateur.
Un fruitier pour créer un cadeau particulièrement concret
Offrir un fruitier ajoute une dimension supplémentaire : les récoltes.
Au fil des saisons, le destinataire pourra observer la floraison, le développement des fruits puis éventuellement profiter des récoltes.
Selon ses goûts, l’entreprise peut par exemple choisir un Figuier, un Pommier Reine des Reinettes, un Poirier Conférence, un Cerisier Bigarreau Burlat ou encore un Prunier Quetsche d’Alsace.
Un fruitier peut être particulièrement pertinent pour une personne qui possède un jardin et aime jardiner.
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Un Érable du Japon pour un cadeau très décoratif
Pour un destinataire particulièrement sensible à l’esthétique de son jardin, l’Érable du Japon Bloodgood peut constituer une autre possibilité.
Son feuillage rouge à pourpre et ses évolutions saisonnières en font un arbre particulièrement décoratif.
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Un arbre est-il vraiment un cadeau d’entreprise adapté à tout le monde ?
Non, et c’est justement un point important.
Un arbre est un être vivant qui nécessite un emplacement et un minimum d’entretien. Il faut donc éviter de choisir uniquement l’espèce pour son apparence ou pour sa symbolique.
Une personne disposant d’un grand jardin n’aura pas les mêmes possibilités qu’une personne vivant dans un appartement.
Lorsque le destinataire possède seulement un balcon ou une terrasse, il faudra sélectionner une espèce adaptée à la culture en contenant et anticiper son développement.
Vous pouvez approfondir ce sujet avec notre guide Quel arbre choisir pour un balcon ou une terrasse ?.
Découvrez également si un arbre peut rester en pot toute l’année.
Comment personnaliser un arbre offert par une entreprise ?
La personnalisation ne doit pas nécessairement consister à placer un logo très visible sur le cadeau.
Une approche plus personnelle consiste à expliquer pourquoi cet arbre a été choisi.
Par exemple :
« Pour célébrer nos 10 années de collaboration, nous souhaitions vous offrir quelque chose qui puisse continuer à évoluer au fil des prochaines années. »
Ou encore :
« Merci pour votre confiance et pour les projets réalisés ensemble. Nous espérons que cet arbre trouvera une belle place dans votre jardin et vous accompagnera encore longtemps. »
Le message donne alors du contexte au cadeau et permet au destinataire de comprendre immédiatement la démarche.
Un arbre peut-il remplacer les goodies lors d’un événement professionnel ?
Tout dépend de l'objectif de l'événement.
Pour distribuer plusieurs milliers d’objets lors d’un salon, un arbre n’a évidemment pas le même usage qu’un stylo ou qu’un tote bag.
En revanche, pour remercier certains clients, partenaires ou collaborateurs, le cadeau vivant peut permettre de créer une attention plus individualisée.
Il faut donc davantage considérer l’arbre comme un cadeau professionnel que comme un simple objet publicitaire.
Pourquoi le cadeau d’entreprise doit-il raconter une histoire ?
Un cadeau devient plus facile à mémoriser lorsqu’il est associé à une histoire précise.
Pourquoi cette espèce ? Pourquoi maintenant ? Pourquoi cette personne ?
Un Olivier peut rappeler un projet réalisé dans le Sud. Un Cerisier peut correspondre à un collaborateur passionné par son verger. Un Ginkgo peut accompagner un anniversaire important. Un Pommier peut être destiné à quelqu’un qui souhaite développer son jardin.
Le choix devient ainsi beaucoup plus personnel qu’un catalogue dans lequel tout le monde reçoit exactement le même objet.
Le cadeau vivant peut-il renforcer la relation avec un client ?
Un cadeau ne crée évidemment pas à lui seul une bonne relation commerciale. En revanche, il peut matérialiser un remerciement ou célébrer une étape déjà importante dans cette relation.
Pour un client fidèle, un arbre peut par exemple être offert à l’occasion de la dixième année de collaboration, de l’aboutissement d’un projet majeur ou d’un anniversaire d’entreprise.
Quelques années plus tard, l’arbre peut toujours être présent.
C’est cette continuité qui différencie le cadeau vivant de nombreux objets promotionnels utilisés pendant quelques semaines ou quelques mois.
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Comment passer de l’objet publicitaire au cadeau vivant ?
Il n’est pas nécessaire d’abandonner tous les objets publicitaires.
L’entreprise peut simplement réserver les cadeaux plus personnels aux événements qui méritent une attention particulière.
Les goodies peuvent continuer à répondre aux besoins de communication à grande échelle, tandis qu’un arbre peut être utilisé pour les relations et événements que l’entreprise souhaite véritablement distinguer.
La question devient alors moins « Que pouvons-nous mettre à notre logo ? » et davantage « De quoi cette personne pourrait-elle réellement se souvenir ? »
Questions fréquentes sur les cadeaux vivants en entreprise
Qu’est-ce qu’un cadeau vivant d’entreprise ?
Il s’agit d’un végétal offert par une entreprise à un client, un collaborateur ou un partenaire. Un arbre constitue par exemple un cadeau vivant puisqu’il continue de pousser et d’évoluer après sa réception.
Pourquoi offrir un arbre à un collaborateur ?
Un arbre peut permettre de marquer une étape particulière : ancienneté, réussite professionnelle, départ à la retraite ou projet important. L’espèce peut être choisie en fonction des goûts du collaborateur et de son espace disponible.
Quel arbre offrir à un client ?
Le choix dépend du destinataire. Olivier, Ginkgo Biloba, Érable du Japon et arbres fruitiers constituent différentes possibilités. Il est préférable de sélectionner l’espèce selon les goûts de la personne et ses conditions de culture plutôt que sur la seule symbolique.
Un arbre peut-il être offert comme cadeau de fin d’année ?
Oui, à condition de tenir compte de l’espèce, de son état saisonnier et de ses besoins. Certains arbres caducs peuvent notamment être naturellement dépourvus de feuilles pendant leur repos végétatif hivernal.
Quel cadeau offrir pour remercier un client fidèle ?
Pour une relation professionnelle importante, un cadeau choisi spécifiquement pour le client peut être plus personnel qu’un objet promotionnel générique. Un arbre peut notamment marquer plusieurs années de collaboration.
Quel cadeau offrir pour les 10 ans d’ancienneté d’un salarié ?
Un arbre peut servir à matérialiser cette étape. Au fil des années suivantes, sa croissance pourra rester associée à la date à laquelle il a été offert.
Un arbre est-il adapté à une personne vivant en appartement ?
Il faut être plus vigilant. Certaines espèces peuvent être cultivées en pot sur une terrasse ou un balcon adapté, mais toutes ne conviennent pas aux mêmes espaces. Les besoins en lumière, en eau et le développement futur doivent être pris en compte.
Quelle différence entre un arbre et un objet publicitaire ?
Ils ne répondent pas exactement au même objectif. L’objet publicitaire peut être utile pour une diffusion large de la marque. L’arbre est davantage adapté lorsqu’une entreprise souhaite offrir un cadeau personnel pour remercier ou célébrer une occasion particulière.
